2024，广东景区行业发生了什么大事？

2024年广东省景区行业大事盘点

9月25日上午，首次以省委省政府名义召开的全省旅游发展大会在广州召开，省委书记黄坤明出席会议并讲话，省委副书记、省长王伟中主持会议，省委副书记、深圳市委书记孟凡利出席会议，各地级以上市主要负责同志视频推介当地文旅。会议提出了着力完善现代旅游业体系，加快建设更高水平、更高质量、更有影响力的旅游强省，明确了广东旅游新的定位和目标任务，提出了推进文旅投资“三个一百”计划，即100项在建重大项目、100项重点招商项目，以及未来五年，统筹省级财政投入100亿元支持旅游产业发展。

9月25日上午，全省旅游发展大会在广州召开。南方+记者 王辉 王俊涛 摄

2024年是广东省景区国字号荣誉获新突破的一年。6月10日，珠海横琴长隆国际海洋度假区获评国家级旅游度假区；12 月27日，河源市万绿湖风景区获评国家5A级旅游景区；广州塔旅游区升级换新、商业品牌迭代进阶，正全力冲刺5A级旅游景区。自2016年启动创建国家5A级旅游景区工作以来，广州塔共投入超30亿元进行整体打造，包括海心桥、广州塔广场、海心沙洲际英迪格酒店和“王子号”、“公主号”、珠江红船等配套项目建设。11月13日起，海珠有轨电车站点迁移，为广州塔创5A“让路”。12月28日，“世界级”地标商业综合体、“羊城消费新八景”地标商圈综合体——广州塔广场正式开业。

河源市万绿湖风景区获评国家5A级旅游景区公告

广州塔旅游区5A景区创建范围

有轨电车迁移动后效果图

广州塔广场开业

2024年7月3日，广东省文化和旅游厅发布公告，广州市七彩澳游世界旅游区等14家旅游景区被确定为国家4A级旅游景区，清远市美林湖旅游度假区等3家旅游度假区确定为新一批省级旅游度假区。根据2024年度4A级旅游景区复核结果，9月10日省文旅厅发布《关于对部分4A级旅游景区予以降低和取消等级的公告》，清远市狮子湖国际休闲旅游区、揭阳市京明温泉度假村等2家景区由4A级旅游景区降低为3A级旅游景区；广州市百万葵园主题公园、广东圆玄道观被取消4A级旅游景区质量等级，还有12家4A级景区限期六个月整改；肇庆市恒大世纪梦幻城、揭西大北山被取消省级旅游度假区等级。此外，根据各地市旅游景区复核情况，湛江市鼎龙天海湾旅游景区、肇庆市端州区智联梦工场景区、怀集县燕都旅游景区、广州市西塘稻草农业公园景区被取消3A级旅游景区质量等级。截至2024年12月31日，全省共有A级景区722家，其中5A级16家，4A级225家，3A级471家，2A级10家。

2024年是我省新景区、新项目开业较多的一年，新景区、新项目以创新业态和优质服务吸引游客，展现了广东旅游业的活力与潜力。2月10日广东千古情景区正式开业，成为新的旅游热点，吸引了大量游客。6月25日广州塔旗下广州海洋馆正式升级焕新开业。8月8日广州云溪植物园正式开园，是广州市推进生物多样性保护与可持续发展战略的重要一环。长隆集团在9月25日召开的全省旅游发展大会上宣布，清远长隆首期项目争取2025年春节前开园。11月26日，长隆集团公布清远长隆首期开放区域包含长隆森林王国、长隆森林大自驾、长隆长颈鹿城堡酒店等。10月1日深圳小梅沙海洋世界正式营业，规模体量位居行业前列。11月12日，总投资28亿元的长鹿新文旅项目（一期）正式封顶，预计2026年落成。11月29日云萝植物园正式开园，是国家植物园体系广州迁地保护示范区之一。同日，清远森波拉景区松鼠酒店和湖景会议中心正式开业。环南昆山-罗浮山县镇村高质量发展引领区综合服务区暨森林海旅游度假区森林乐园项目开工。12月5日，广东旅控旗下“和秧合社”农文旅项目首开区在清远市清城区江陂洞村开业。12月28日中山欢乐海岸奇遇时光乐园正式开园营业。12月31日深圳锦绣中华全新大型国风沉浸式文娱主题区《锦绣盛市·梦华录》开市，掀起一股国风文娱的旅游新热潮。据12月12日召开的推进落实全省旅游发展大会精神工作现场会透露，全省旅游发展大会上签约的20个重点项目已累计投资4.3亿元，截至第三季度全省在建重大文旅项目已累计完成投资740亿元。

 2024年同时也是停业闭园景区较多的一年。随着旅游市场供需结构的变化，部分老旧景区因设施陈旧、经营不善而被迫停业。自2002年开业，至今已经有22年的百万葵园，8月27日正式闭园。茂名放鸡岛旅游开发有限公司宣布自2024年8月23日起至2025年4月30日景区暂停营业，进行园区改造升级。10月7日，梅州熙和湾4A级景区宣布暂停对外营业。11月1日，清远故乡里民俗文化村发布暂停营业公告，2024年11月15日起暂停营业，不对外接待游客。

3月13-16日，在全球主题娱乐协会TEA全球峰会暨第30届西娅奖颁奖典礼上，联合国“旅游大使”、长隆集团董事长苏志刚获西娅奖“终身成就奖”，成为首位获此殊荣的亚洲企业家。珠海横琴长隆国际海洋度假区“长隆飞船乐园”和“长隆秀”, 分别获得第31届TEA西娅奖“杰出成就奖”最佳海洋主题公园奖项和最佳演艺奖项。TEA每年评选并颁布的西娅奖，是全球主题娱乐行业公认的最高荣誉之一，被誉为全球主题乐园行业的“奥斯卡”大奖。

长隆集团董事长苏志刚获西娅奖“终身成就奖”

长隆飞船乐园

长隆秀

2024年，全省景区配合广东省文化和旅游厅精心策划实施的“请到广东过大年”等十大促文旅消费举措，实施“门票减免惠游人”举措，全省A级旅游景区等经营主体全年共组织推出折扣票200万张。南风古灶今年7月起正式向佛山市民及全国在校大学生免费开放。东莞粤晖园从9月13日开始、西樵山从10月1日起面向所有人群免门票入园。中央电视台南海影视城、南丹山森林公园至2024年12月31日对全国全日制在校大学生免门票。肇庆市星湖旅游景区2025年1月10日至2月15日对全国大中小学生免除头道门票（含七星岩、鼎湖山、星湖国家湿地公园）。清远笔架山景区12月至2025年2月推出“一月多城”免费游笔架山旅游区及8折享住宿、餐饮服务的惠民消费季活动。

2024年我省景区在激烈竞争中面临挑战，效益分化态势明显。受疫后消费疲软、业态迭代、天气异常等不利因素影响，较多景区接待人数和综合效益出现不同程度的下滑，但也有很多景区开拓创新，推出一系列创新创意营销推广活动，取得了较好业绩。长隆、广州塔等传统热门景区依然是游客的首选。肇庆鼎湖山“问鼎祈福”网红效应持续保持高热度，暑期接待量同比增长56%。清远笔架山旅游区创新推出“笔架山Mountain Walk”活动，火爆出圈，抖音话题播放量破1.1亿+，小红书笔记超10万+篇。千年瑶寨“民族节庆+音乐营销+非遗活化+版权保护”多次登上央视、新华网、学习强国等国家级媒体，获评“广东知名品牌”。广东民间工艺博物馆（陈家祠）充分利用馆藏资源，策划精品陈列，大力打造非遗体验和研学活动，深耕文创开发，全年的参观人数、门票收入、文创销售等各项主要数据再次突破历史最高位。宝墨园精心打造“新春岭南醒狮民俗文化节”、“汉风古韵樱花节”、“番禺水色旅游文化节”等节庆品牌，广受游客赞誉。沙湾古镇举办了沙湾古镇有喜（2024捧银喜事文化季）、沙湾古镇有席（2024畅游有席古镇·寻味传统沙湾）、沙湾古镇有嬉（2024非遗研学游园会）、沙湾古镇有戏（2024沙湾鱼灯文化节）四大主题活动，凭借特色吸睛无数，实现流量与口碑双赢。海陵岛大角湾邀请超级网红开封王婆开展大角湾说媒、干娘茶馆活动，吸引了大量的游客。熹乐谷不夜山谷火热出圈，“微度假”+“夜经济”模式走红。湛江茂德公鼓城旅游区开展“梦回大唐”真人NPC活动，让游客沉浸式体验大唐风情，举办“重生之我在《黑神话：悟空》里做NPC”大赛。梅州客天下暑假推出广东首家仙侠主题沉浸式夜游“世界客都仙侠夜”及网红秘境避暑打卡胜地“谷里玩溯溪营地”两大全新项目，全力冲刺国家级旅游度假区。

2024年8月，由文化和旅游部牵头研制、全国旅游标准化技术委员会归口及执行的国家标准《旅游景区质量等级划分》（GB/T 17775-2024）正式发布，将于2025年3月1日起实施，替代现行《旅游景区质量等级划分与评定》（GB/T 17775-2003）国家标准。与现行标准相比，新标准更加强化游览服务，更加强化文旅融合，更加强化旅游安全，更加强化智慧旅游，更加强化绿色发展，将对景区行业产生深远影响，有利于全面提升旅游景区的管理、服务和运营水平。

2024年4月，广东省景区行业协会联合广州市景协旅游发展中心、广州购书中心有限公司、广州塔旅游文化发展股份有限公司、广东星粤文化旅游发展有限公司等单位共同推出“广东礼物共创共建共享计划”项目。该计划致力于破解景区文创发展中“研发难、投资大、销售难、试错成本高、单打独斗、效益差”等痛点、难点，通过多方携手共创共建共享，实现文创设计师、设计机构、旅游景区、文创品牌机构之间的无缝沟通链接，促进景区文创高质量发展。活动一经推出，便受到了学习强国、央广网、文旅部等媒体和机构的高度关注。此后，继续推出“广东礼物”统一的形象品牌logo、展台设计方案，开展“广东礼物”代表性旅游商品征集、“广东礼物”景区文创设计大赛、“广东礼物”合作地标景区征集、“广东礼物”品牌机构征集等系列活动，推动“广东礼物”文创进驻地标景区。12月27日，广州市公园协会联合广东省景区行业协会、广州地区旅游景区协会成立了广东公园（景区）文创联盟。

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