发展旅游夜经济，点亮旅游新“夜”态

本文来源：旅道集团微信公众号

作者：陈南江博士

广东省景区行业协会副会长、旅道集团创始人

（本文为11月20日陈南江博士在广州城市景观照明与夜间经济发展研讨会上的演讲，原题目是《旅游夜经济如何打造》）

陈南江博士进行主题演讲

夜间经济的基本特征

夜间经济（night-time economy）是20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念，是指发生在当日下午6点到次日凌晨6点以当地居民、工作人群和游客为消费主体，以第三产业如休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要内容的包括线上及线下、实物及虚拟产品的现代城市消费经济。上海最新指导意见对此定义为，晚七点至早上六点在城市特定地段发生的各种合法商业经营活动。这两个定义有两个共同的问题，一是局限于城市，忽视了乡村也有夜经济。其次，“夜”的定义是指天黑的时间，与“日”“昼”相对，不同季节的天黑时间不同，不必限定几点钟开始。夜间经济产品一般分为三类：文化和艺术类（博物馆、艺术馆、旅游景点、音乐厅、剧院、展览、灯光秀等）、休闲和娱乐类（酒吧、咖啡厅、茶馆、电竞场所、棋牌室等）、生活配套类（餐厅、商场、酒店、健身房、便利店、美容院等）。从侧重点来考虑，夜间经济产品分为夜间延伸型和夜间专项型。前者是白天经营的产品延长营业时间到晚上，后者则是只在夜间经营，为夜间而打造。如新加坡夜间动物园、以前的广州长隆夜间动物世界、酒吧、剧院、光影秀、夜市等专门为夜间活动打造的活动与场所。

旅游夜经济蓬勃发展

旅游夜经济是夜间经济的一种。其消费者主要是游客。与一般的城市夜经济相比，旅游夜经济有自身的特点：一是时间集中。由于夜间作息时间、天气、照明设施、安全等问题影响，夜游时间较短且比较集中，活动时间一般不超过4个小时。二是空间集中。夜游相比白日旅游需要更多服务设施，对设施设备的技术水平要求较高，空间分散会降低旅游效率。三是文化突出。浓郁的地方文化氛围是旅游的需求之一。在夜间开展的休闲旅游活动大部分具备文化属性。传统的旅游景区只在白天营业，没有发展夜间经济。其原因在于没有充足的景区照明设施和住宿设施，游客晚间无景可看，无处可住，因此早早离去。游客主要住宿地在市区，郊区景点发展夜经济相对来说更有难度。这些年来，有些景区开始有了夜经济的意识，开始积极探索夜经济的产品开发。旅游夜经济的主流消费人群画像是：中青年的情侣和家庭，在18点到24点的黄金四小时内进行旅游体验，停留时间3-4小时（占48.1%），对旅游夜经济的综合满意度为75.68%。美团景区门票数据显示，2019年“五一”假日期间，主题乐园类景区夜场产品销量同比增长53%，夜间消费热度持续升温，尤其受到90后、00后等年轻群体的青睐。2019年端午假期，国内一线城市北京、上海、广州、深圳以及天津、成都等新一线城市既是夜间旅游的热门城市目的地，同时也是主要客源地。端午假期夜间旅游的主体是30岁以下的年轻群体，这一群体占端午假期夜间旅游人数的比重高达62%。

重庆丰都名山景区夜间表演

中国旅游研究院发布《夜间旅游市场数据报告2019》显示，对过夜游体验有需求的游客占总数比例达92.4%，夜间经济已经点燃消费热情。在游客夜游体验需求种类方面，《报告》显示，游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，35.7%的游客关注可供欣赏的美景，对夜晚活动、美食（夜市）、休闲氛围的诉求比重分别在28.3%、27.8%、25.7%。在消费上，游客单日夜游花费200-400元和400-600元的分别占比27.9%、27%，花费600-800元的占比15.6%。其中，月收入水平在12000元以下的游客选择600元以下夜游花费的比重最高，月收入在12000-15000元的群体选择600-1000元夜游花费的比重最高。在对夜游产品搭配和公共服务的满意度调查中，27%的游客表示非常满意，73%的游客评价为满意及以下，未来仍有较大提升空间。针对限制游客夜游体验的原因调查显示，担心安全问题占比49.4%，夜间交通不便占比25.8%，觉得花费过高的占16.1%，需要休息的占38.8%，认为夜游不好玩的占19%。

发展旅游夜经济的三个抓手

首先是夜景——灯光秀、水秀、建筑光影秀、无人机灯光秀、巡游、灯光互动装置等。游客对于灯光节的兴趣度很高，市场反响很好。这一方面代表性作品有深圳欢乐海岸的水秀、法国南部勒普伊恩维莱的圣米歇尔山教堂投影秀、悉尼环形码头的灯光艺术互动。焦作云台山对于云溪谷景区进行了改造，通过灯光、演艺打造夜游，吸引人在景区住下来。Teamlab在日本佐贺县武雄市的御船山乐园发展了光影艺术项目，新加坡动物园和Moment Factory合作，在45周年纪念日推出了《幻光雨林之夜》，将视频、灯光、声音和特效相结合。重庆四面山今年7月推出了户外沉浸式光影体验乐园“四面奇缘”，讲述当地神鹿和凡人的恋爱故事，只在周末晚上开放。在乡村旅游方面，“文创灯光第一村”安吉蔓塘里村推出了“大地之光艺术公社”项目，是乡村夜景演艺的良好尝试。美国罗德岛的普罗维登斯将灯光节与水上烈焰、民俗风情演出相结合，起到了很好的效果。

新加坡《幻光雨林之夜》

其次是夜生活——餐饮美食、夜间演艺、文化节、音乐节、街头表演、体育赛事、音乐节、手工市集、酒吧、书吧等。夜演艺方面，《印象-刘三姐》对阳朔的游客住宿率有了很大提升，但是这种大型演出门槛太高，不及新加坡圣淘沙的《时光之翼》这种小型演出，运用声光电+水火，很少演员出场。武汉《知音号》沉浸式剧场和广州珠江的《红船-船说》在游船上发展演出，规避了建设用地的问题。成都市新都区的“沸腾小镇”玛歌庄园，是一个汇聚夜食、夜游、夜秀的火锅音乐村，日接待游客近3000人次，营业收入10余万元，成为新晋网红地。云台山音乐节、长隆戏水乐园的水上电音节等节庆活动形成了景区一年内的媒体关注点和夜游高峰时段。未来AR互动游戏的新科技手段也将提升年轻人夜游景区、住宿景区。

第三是特色住宿。在交通日益便捷的情况下，游客面临住与不住的选择，面临住哪个酒店的选择。没有特色的酒店很难吸引游客。顺德长鹿农庄发展了船屋酒店、洞穴酒店、马车酒店、海底酒店，有些酒店发展了树屋、星空客房、主题酒店等等，让游客体验特色住宿，为客房而来的客人当然不会离开，为旅游经济效益贡献更多。

《红船-船说》

夜景、夜生活与特色住宿应当尽量组团发展，联动发展，打造夜经济聚集区。重庆的网红夜游产品“洪崖洞”，就与地标景点朝天门大桥、夜景观赏的南滨路、特色美食消费的南山火锅一条街、文化消费的南之山书店、文创聚集地鹅岭二厂，还有众多特色民宿等，共同构建了重庆文化夜游的文化IP线。旅游区也应当努力同步发展夜景、夜生活与特色住宿，搞好旅游夜经济。

大众旅游时代已经到来，游客出游不再是“白天看庙，晚上睡觉”。越来越多休闲游客追求异地生活方式深度体验，晚上6-10时是旅游消费的高峰期，也是目的地消费市场的“黄金四小时”。政府和企业看好旅游夜经济蓝海，正在纷纷加大投资力度，其中25.6%投向休闲设施和氛围，22.5%投向美食夜市，21.2%投向夜间体验活动，18.4%投向夜间表演和演艺。

夜间旅游、夜间消费和夜间经济会给公共交通、公共卫生、市政管理等带来压力，需要务实提升公共治理水平。夜间旅游的良性持久发展，更需着力培育夜间旅游产品品质，单一的灯光照明企业、旅游策划公司、演艺公司都不足以做好夜间旅游产品，需要提升跨行业的统筹谋划能力。旅道集团作为旅游行业领先的设计、文创与运营机构，近年来十分重视旅游夜经济发展，发起了夜游联盟，联盟成员包括众多行业内一流的灯光音响企业、多媒体动画制作企业、演艺企业、互动娱乐企业，为国内众多旅游景区提供夜游产品开发全程服务，期待与大家一起点亮旅游新夜态，发展旅游夜经济。