《2023年上半年旅游休闲街区客流监测报告》在线发布

7月28日上午，在由中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）主办的“2023年第二季度学术成果发布会”上，中国移动联合中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)共同发布《2023年上半年旅游休闲街区客流监测报告》（以下称《报告》）。《报告》以休闲街区旅游为切入点，基于中国移动梧桐大数据能力对全国典型休闲街区的发展总体情况、区域客流热度特征、夜间出游情况等进行分析。研究发现，本地客流仍是街区消费主力军，二季度开始街区客流逐步爬升；东部沿海街区游客热度和外省游客吸引力“双高”；省会城市休闲街区客流量更大，夜间消费活跃度也更高。

一、本地客流仍是推动复苏的主力军，二季度街区客流逐步爬升

《报告》聚焦全国街区客流变化与地理位置、城市经济发展、人口流动的关联作用等方面，对全国超2200个典型休闲街区（含商圈，下同）进行客流监测调研，发现上半年游客到访规模近3.1亿人次，平均每个重点街区客流超13.9万人次，其中本地游占比达到70.4%。华东、华南两区域的典型休闲街区总客流超1.5亿人次，热度较高。广东省典型休闲街区游客规模4714.4万人次，外省占比20.5%，且在华南片区内一枝独秀。黑龙江典型休闲街区游客规模近3000万人次，外省流入占比仅为10.4%。上半年1月在春节假期出游需求的刺激下街区客流量较高，2、3月略有回落后，二季度客流量开始爬升。

图1 休闲街区发展总况

图2 全国典型休闲街区热力图

图3 典型休闲街区分析总览

二、东部沿海客流热度与外省游客吸引力“双高”

在2023年上半年，华东地区40个典型休闲街区的游客规模累计超过7371.2万人次，平均接待游客超184.3万人次，其中南京夫子庙商圈热度最高，对外省游客而言，上海迪士尼最具吸引力。

图4 华东地区典型休闲街区分析

东北地区25个典型休闲街区的累计游客数超5509.4万人次，平均接待游客220.4万人次，表现最为突出的黑龙江省游客规模超3000万人次，占比超过54.4%，该省哈尔滨市中央大街热度最高。

图5 东北地区典型休闲街区分析

西北地区17个典型休闲街区的游客规模累计超2101.2万人次，平均接待游客123.6万人次，整体来看，西北地区上半年休闲街区的月到访游客，六月份游客数量最多，超431.6万人次，呈现先降后增的趋势。

图6 西北地区典型休闲街区分析

三、省会城市休闲街区客流量更大，夜间消费活跃度也更高

《报告》指出，休闲街区游客数量反映了城市发展活力。从全国来看，休闲街区游客数量较多的省份分别为广东省、北京市、河南省、江苏省等省份，其中单月客流排名靠前的休闲街区分别为：广东省天河、郑州二七广场、黑龙江省中央大街、杭州西湖等。

图7 典型休闲街区月客流分析

休闲街区夜间游客数量则反映了夜间经济活动的繁荣程度。分析发现，典型休闲街区夜间客流集中时间为18:00-22:00。其中，客流的高峰期集中在19:00-20:00，次高峰时段为20:00-21:00，第三高峰时段分别为18:00-19:00。全国来看，夜间游客数量较多的省份分别是浙江省、北京市、上海市、江苏省等省份，其中杭州市西湖商圈、北京市CBD、上海市淮海路，江苏省夫子庙排名较为靠前。

图8 典型休闲街区夜间游玩分析